Bagaimana Perubahan Kuki Google Mempengaruhi Sektor Periklanan

Google adalah raksasa TI, yang memiliki dampak langsung pada banyak vertikal, dan sektor iGaming tidak terkecuali. Pengumuman baru-baru ini tentang keputusan untuk memblokir cookie pihak ketiga telah menjadi peringatan bagi pengiklan.

Sekarang Kotak Pasir Privasi Google telah menjadi salah satu topik terpanas untuk artikel berita kasino juga karena kasino adalah merek, yang membutuhkan promosi. Perusahaan teknologi akan mempertimbangkan kembali perlindungan pengguna, membawa perubahan pada pengaturan privasi dan menciptakan masalah bagi pengiklan.

Selama KTT SBC Barcelona, ​​para ahli dari vertikal periklanan telah membahas bagaimana perubahan ini akan mempengaruhi peluang pemasaran dan apa yang dapat dilakukan untuk menangani larangan tersebut.

Google memerintah, tetapi ada solusi

Sebelum membahas masalah ini, pembicara konferensi telah memberikan definisi tentang apa itu cookie pihak ketiga. Marcos Oliveira, Chief Affiliate Officer di Clever Advertising Group, telah menjelaskan bahwa cookie ini terletak di domain lain dan diinstal oleh pengguna. Sekarang Google telah memutuskan untuk memblokir cookie pihak ketiga, menjadikannya satu-satunya yang mematuhi peraturan. Monopoli memungkinkan Google untuk membuat aturan, yang memutuskan informasi apa yang akan dilacak atau tidak. Situasi ini sangat mempengaruhi pengiklan dan menempatkan bisnis mereka dalam risiko.

Pada saat yang sama, iklan akan terus ada karena merupakan sumber pendapatan utama Google. Nedda Kaltcheva, Co-Founder dan CEO di Tipstly, mengatakan bahwa 90% dari pendapatan raksasa TI berasal dari iklan. Itulah mengapa perlu mengandalkan pengiklan pihak ketiga dan mengizinkan mereka melakukannya. Google tidak dapat menemukan kompromi antara perlindungan konsumen dan perolehan pendapatan, yang menyebabkan penundaan pemblokiran.

Marcos Oliveira telah menekankan bahwa ada solusi yang dapat membantu, meskipun tampaknya perjuangan melawan mesin terus berlanjut. Salah satu jalan keluarnya adalah penyimpanan lokal. Dia telah menambahkan bahwa, di industri iGaming, hal utama yang perlu diketahui untuk periklanan yang sukses adalah geo. Penting untuk mengetahui di mana klien berada untuk menampilkan iklan yang tepat.

Martin Calvert, Direktur Pemasaran di ICS-Digital, telah mencatat bahwa Google ingin menjadi sumber informasi utama bagi orang-orang. Sedangkan bagi pengiklan, perubahan tersebut akan berdampak finansial bagi mereka karena sebuah merek selalu membutuhkan pelanggan. Ketidakmampuan untuk melacak dan menargetkan ulang melalui cara-cara yang biasa dilakukan perusahaan dapat berbahaya. Merek perlu melakukan riset sendiri dan mengambil tindakan untuk meminimalkan potensi risiko. Martin Calvert juga menambahkan bahwa pengiklan dapat menggunakan alat lain, seperti promosi offline, iklan di TV atau media, dan strategi konten dan organik yang efisien.

Pembicara telah membahas bahwa Google sedang mengatur, tetapi kenyataannya adalah bahwa produknya bagus, dan sulit untuk menemukan pesaing yang tepat. Google adalah pengguna cookie dan alat pihak ketiga nomor satu dalam hal pembuatan profil – ia mengetahui segalanya tentang pengguna. Hal ini menimbulkan masalah karena ingin mengetahui informasi tentang konsumen. Marcos Oliveira telah menyimpulkan bahwa sekarang Google sedang mencoba untuk memperbaiki masalah, yang telah diselesaikan oleh GDPR (General Data Protection Regulation).

Nedda Kalitcheva yakin bahwa pelarangan cookie pihak ketiga bukanlah crash tetapi periode transformasi. Dia mengatakan bahwa penting bagi pengiklan dan penerbit untuk membicarakan hal ini dan bekerja sama. Pakar telah sepakat bahwa pemerintah harus memastikan bahwa tidak ada yang memonopoli pasar dan memanipulasinya. Google telah menghadapi banyak tekanan, dan ini perlu dilanjutkan untuk meyakinkan bahwa bisnis tidak akan hancur karena Google ingin melakukan sesuatu. Menurut pembicara, pertanyaan terbesar adalah bagaimana melacak konversi iklan tanpa cookie pihak ketiga. Solusi teknis masih diperlukan untuk ini.

Baca lebih lajut: Prinsip-prinsip periklanan Yahoo

Baca lebih lajut: Cara kerja jaringan CPA

Prize besar Keluaran SGP 2020 – 2021. Game oke punya lainnya tampil dipandang secara terstruktur via berita yang kita umumkan dalam laman tersebut, serta juga siap dichat pada operator LiveChat support kami yg stanby 24 jam On-line guna mengservis seluruh kepentingan para tamu. Yuk langsung sign-up, & ambil promo Lotre & Live Online terbaik yang wujud di tempat kita.